Le aziende Beauty stanno attraversando un periodo di trasformazione con l’emergere di nuovi trend e con un’evoluzione delle preferenze dei consumatori. Il 2025 si prospetta un anno decisivo per il settore, con opportunità e sfide per gli investitori
Negli ultimi anni, il mercato globale della bellezza ha vissuto una crescita straordinaria. Con il 2025, gli esperti prevedono che l’industria del Beauty entrerà in un’ulteriore fase di evoluzione e di consolidamento.
Dall’innovazione tecnologica alla crescente domanda di prodotti sostenibili, i consumatori stanno ridefinendo cosa significa prendersi cura di sé. Allo stesso tempo, le aziende stanno adattando strategie mirate per rispondere a una concorrenza sempre più agguerrita.
Cosa leggerai nell'articolo:
Performance delle azioni nel settore Beauty
Negli ultimi cinque anni, il settore Beauty ha registrato performance miste, con una tendenza generale al rialzo. Aziende come L’Oréal, Estée Lauder e Procter & Gamble hanno mostrato una crescita solida, con L’Oréal che ha visto un incremento delle sue azioni del 35% dal 2020 al 2024.
Anche Estée Lauder ha avuto un buon andamento, nonostante una certa volatilità dovuta alle difficoltà post-pandemia e alla crescente competizione da parte di marchi diretti al consumatore.
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Nel 2024, la ripresa dei consumi ha alimentato l’incemento del mercato globale della bellezza, in particolare nei mercati emergenti come l’Asia e l’America Latina. Le vendite di cosmetici e di prodotti per la cura della pelle hanno continuato a crescere, ma è stata soprattutto la tecnologia a cambiare il panorama. Svariate aziende Beauty hanno investito massicciamente in innovazioni digitali, come la realtà aumentata per la prova dei prodotti e l’Intelligenza Artificiale per la personalizzazione delle offerte.
Previsioni per il 2025
Nel 2025, gli esperti prevedono che il mercato della bellezza continuerà il il suo incremento, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 5,5% al 2028. Lo slancio sarà trainato principalmente da tre fattori chiave.
Tecnologia e personalizzazione
La tecnologia continuerà a essere un motore fondamentale per il settore. Le applicazioni di Intelligenza Artificiale per analizzare le preferenze dei consumatori e la realtà aumentata per provare i prodotti a distanza saranno sempre più integrate nelle esperienze di acquisto.
Anche la personalizzazione dei prodotti, dai trattamenti per la pelle su misura alle linee di cosmetici adattabili, avrà un impatto significativo.
Sostenibilità
I consumatori si dimostrano sempre più consapevoli dell’impatto ambientale dei loro acquisti. I marchi che riusciranno a integrare pratiche sostenibili nella produzione e nel packaging sperimenteranno un vantaggio competitivo.
L’Oréal, ad esempio, ha annunciato di voler diventare completamente neutrale in termini di emissioni di carbonio entro il 2030, un obiettivo che potrebbe spingere altri grandi attori a seguire l’esempio.
Crescita dei mercati emergenti
Le regioni emergenti, in particolare l’Asia e l’Africa, costituiscono un’opportunità di crescita significativa per il settore Beauty. La classe media asiatica in crescita e l’espansione delle vendite online stanno aprendo nuove porte per le aziende che cercano di penetrare questi mercati.
Realtà come Shiseido e Amorepacific sono in prima linea nel soddisfare la domanda di prodotti premium in queste aree.
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